Das Motto der Kampagne ist: „Maut. Bürokratie kommt doch in den besten Familien vor, warum nicht auch bei uns“? Es soll ein Werbefilm mit dem Titel „Fast and kurios“, in den Bavaria Filmstudios entstehen. Auch in den Volksschulen und Kindergärten soll geworben werden: Verkehrsminister Dobrindt und das Maskottchen der Maut (ein Murmeltier namens „Mauti“) wollen dort die Kinder über das Projekt aufklären. Es soll sogar ein Musikvideo mit dem Titel „Schlimm, schlimmer, Maut“ gedreht werden.
Quatschexpress 